回想起上一个双十一
作为一个亿项目的参与者
我今年仍旧非常的激动
不过今天呢
是给大家普及一个小知识
你望穿秋水、翘首期盼快递小哥时
殊不知，在千年前
没有顺丰、没有天猫、没有京东的古代
古人对于买买买的憧憬不比我们低
陆运漕运成本不低、水路运输有劫匪出没
但即使是这样
人们一样也过
购！物！节!
你以为古人不会剁手嘛～古时商品经济不发达，物流缓慢
古人的“双十一”，通常称为“集市”
也是伴随着节日的到来而设
逢年过节，特别火爆
久而久之
集市就成了购物节
事实上
古代购物节主要集中在
春节、元宵节、清明节、
中元节、七夕节
这五个节日
01春节前的购物节
春节，古往今来都有置办年货的传统。
古人在农历12月左右，会有一个专门为囤年货设计的购物节，叫做“腊月集”。
《元日》北宋·王安石爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。
新衣服、贴在家门口的春联、福、庆祝用的鞭炮、焰火，还有供奉的各种神像等等，这些都需要在腊月集的时候购买。
清·姚文瀚《岁朝欢庆图》（局部）02春节后的购物节
春节前的腊月集是置办年货，春节后的购物节，叫做“灯市”。大家的购物目标非常一致——买花灯。
与此同时，还有人说书、办画展、卖瓷器、弹乐器等等。
《观灯篇》明·冯琦十二楼台天不夜，三千世界春如海。万岁山前望翠华，九光灯里簇明霞。六宫尽罢鱼龙戏，千炬争开菡萏花。六宫千炬纷相似，星桥直接银河起。
《观灯篇》里就栩栩如生的描绘了古代灯市的繁华和美丽的夜景。
明·佚名《上元灯彩图》（局部）03寒食、清明购物节
在热闹程度上，能和元宵节有的一拼的就是寒食、清明黄金周了。
寒食在清明节前一天，两个节日一起过，寒食扫墓、禁火，清明踏青、取新火，两个节日有七天左右。
唐以后，两节渐渐合一，扫墓、踏青、荡秋千、放风筝、斗百草就取代了吃冷食。
《红楼梦》清·曹雪芹阶下儿童仰面看，清明装点最堪宜。游丝一断浑无力，莫向东风怨别离。
古人认为放风筝能寄相思，消灾转运，当风筝飞在高空时便要剪短风筝线，让晦气霉运一并飘走。
因此，一到清明节，大大小小的风筝就在集市中铺展开来，各具特色。
04中元节购物节
在古代，中元节是祭祀的日子，各地举行斋会，唐代将中元节设置成“法定小长假”，放假三天。
这三天里，各种各样的祭祀品都被摆进了集市。
宋代孟元老《东京梦华录》中生动形象地描写东京汴梁的中元购物节：
先数日，市井卖冥器靴鞋、幞(fú)头帽子、金犀假带、五彩衣服。以纸糊架子盘游出卖。潘楼并州东西瓦子亦如七夕。耍闹处亦卖果食种生花果之类，及印卖《尊胜目连经》。
可见当时的购物狂欢情景一点也不比现代逊色啊。
北宋·苏汉臣《货郎图》05七夕购物节
七夕，在古代可跟情人一点扯不上关系，七夕节是乞巧节，“天阶夜色凉如水，坐看牵牛织女星”，这是一个特别浪漫的节日。
在这一天，姑娘们会穿上新买的衣服，将自己亲手做的小玩意儿或好吃的瓜果摆出去卖，向织女星乞求自己能成为心灵手巧的贤惠女子。
据宋罗烨、金盈之辑《醉翁谈录》描述说：
七夕，潘楼前买卖乞巧物。自七月一日，车马嗔(chēn)咽，至七夕前三日，车马不通行，相次壅(yōng)遏，不复得出，至夜方散。
也就是说七夕时节的乞巧市，车水马龙人来人往，可见自古以来，女性就是购物的主流。
明人仿仇英《汉宫乞巧图》（局部）06海内外购物中心与网红店
错过了购物节怎么办？
当然还有其他的小集市，但是到了唐代商品经济非常发达的时候，长安城里就出现了固定的东西市，供人们逛街购物剁手。
在长安城中，“东市”在上流住宅区，《长安志东市》记载：“四方珍奇，皆所积集”，主要服务于达官贵人等上层社会。
而“西市”则是CBD中心商圈，不仅是提供生活用品的大众平民市场，更是包含大量西域、日本、韩国等国际客商在内的海外购的集散中心。
《寄胡麻饼与杨万洲》唐·白居易胡麻饼样学京都,面脆油香新出炉。寄予饥谗杨大使,尝看得似辅兴无。
白居易做了胡麻饼寄给好朋友杨敬之，特意声明这可是有辅兴坊的味道。辅兴坊是长安城内的胡饼名店，排队的人经常在三条街开外，相传连唐太宗也屈尊排队买这家的饼，这可是名副其实的网红店哦！
谢振瓯《长安西市图》07全球购
在唐朝购物，不仅仅能买到本土品牌，还有非常多的舶来品。
《少年行》唐·李白五陵年少金市东，银鞍白马度春风。落花踏尽游何处，笑入胡姬酒肆中。
李白的《少年行》中就提到了“胡姬酒肆”，当时丝绸之路来的胡人在长安城内经营香料，珠宝，食肆，酒楼及进出口贸易。
另外，唐，元，明朝都有设置市舶司，就是海上对东南亚外商贸易的早期海关。
不过当时的海淘是老外花重金“海淘”我们中国的东西，中国瓷器就是今天的iPhone，席卷全球，享誉海内外！
“黑石号”沉船中的白釉绿彩鱼底吸杯08春节前的购物节
到了宋代，商品交易更加繁荣，商家的促销手段也越来越高明，由此也诞生了许多购物促销手段——“关扑”。
关扑，说白了就是我们现在的幸运大转盘，顾客需要把飞镖投向旋转着的八卦盘，如果飞镖正好扎中事先约好的图案，就算顾客赢。
当然，宋朝关扑的精髓在于，只有将钱或物品押给店主作为赌注，才可以参加。顾客若赢了，就可以拿走店主押的东西。顾客若输了，钱物自然属于店家。
北宋·苏汉臣《秋庭戏婴图》（局部）09春节前的购物节
古代“商业之父”范蠡深谙此道，提出了“贵出如粪土，贱取如珠玉”的概念。
他主张：货贵时要加强推销，赶紧出手。贪贾三之，廉贾五之,《史记·货殖列传》中的这句话大概意思是，贪图厚利的只能赚30%，而薄利多销可以赚50%。
此外还有“赊销”、“撒暂”（先尝后买）、“送力”（送货上门）、“红票”（优惠券）、“削价”（让利销售）、“关扑”（博彩销售）等促销方式。
其中，“撒暂”和“关扑”是宋代最流行的商品促销方式。怎么赚钱，赚多少合适，这促销打折的招数老祖宗早就开始玩了。
天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。这买买买的购物欲可真是永远都不会变啊，又是一年双十一，大家要理性消费，谨慎“剁手”哦！
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