原创BugleX电联社
中文互联网的世界，少有AlphaGo、ChatGPT式的创造，内卷才是常态。年，手控庞大流量的抖音成功入侵阿里、京东的领地，彻底跑通了兴趣电商的逻辑。年，抖音又在联手饿了么，推出抖音外卖，叫板志得意满的美团，向本地生活的核心场景进发。
消息人士指出，抖音在本地生活主推三大方向：外卖、团购和酒旅，外卖是重中之重。又有消息人士透露，抖音将在3月1日上线全国外卖服务，相关内测正在北京、上海、成都三地进行。
抖音出面回应：抖音-饿了么的外卖合作、抖音闭环开展的“团购配送”项目正在试点当中，后续视情况逐步拓展试点城市…变相承认，抖音外卖（代号“团购配送”）正在路上。
抖音-饿了么的战略合作，是一支势能强大的飞镖。年8月，抖音-饿了么战略合作，共同打造即看、即点、即达的外卖新场景。3个月之后，抖饿联盟落地于第一城南京。又过了3个月，抖饿联盟的试点已开通20城试点。对手的对手，就是朋友。
就这样，一边牵手饿了么，一边推出抖音外卖，抖音已成功入侵美团腹地。如何应对，考验美团。
当然，美团也不是没有战略回旋的余地。美团的护城河在于强执行、强地推、强配送。一边是万商家，一边是7亿活跃用户，由万骑手连接，这便是美团的家底。一个骑手一年的平均费用10万元，对手与之媲美，则需要投入亿元重金。
在全国外卖市场上，美团占据六成以上的市场份额，不少城市的份额超过七成，远远地把饿了么甩在身后。抖音要在外卖这一单科上打败美团，至少在目前没看是一项不可能完成的任务。
毕竟，配送效率是外卖的硬指标，而恰恰是配送，成了抖音外卖最大的短板。自建骑手队伍，是一笔高昂的成本，至少目前，抖音外卖并不敢轻易尝试。抖音外卖最好的选择，无疑是谨守算法-流量平台的优势，将物流配送、履约交易委托给第三方平台。这无疑增加交易成本，让交付质量大打折扣。
因而，抖音外卖，至少目前来看，只是一个搅局者，不可能轻易撼动美团的地位。美团尚有足够的时间，调整自身，果断应战。
可以想见，美团的应对，一是继续下沉，用中小城市，甚至农村的份额，填补损失在抖音外卖、抖饿联盟的份额；一是集中力量搭建自身的内容-流量平台，在内容电商的领地挣得一席之地。
外卖，为何如何重要？首先是市场规模。全国外卖市场早已超过1万亿，是本地生活最大的一个门类。其次是入口价值。全国外卖用户5.4亿人，已成为本地生活场景最核心的一大入口。
国内的本地生活市场，历经了三个阶段：第一阶段，美团大战饿了么，外卖由校园、区域，深入全社会、全国；第二阶段，外卖由餐饮，拓展到即时零售，吸引更多的超级玩家入局；第三阶段，外卖作为核心入口，内容-流量巨头入局，走向全域竞争。
年，抖音的本地生活GMV已达亿元，慢慢成为一个令巨头侧目而视的新晋玩家。抖音外卖横空出世，一场外卖大战已不可避免。美团，准备好了么？
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