时间又将来到“双十一”，
不知道大家有没有
贡献自己的力量呢？
其实古往今来，
“购物节”的活动早已有之。
00:40“双十一”来临之际，推荐阅读由中山大学出版社出版的《当时只道是寻常：传统中的文化特质》，该书由田东江先生所著。
本书是作者“报人读史札记”系列文章的分类编排的第一部分，这一部分内容主要是关于传统文化。关于古人的各种剁手、“买买买”，读来非常有一种穿越的共鸣。
田东江
古代也有购物节
在没有电商也没有随处可见的超市和“大卖场”的年代里，古人的购物活动都是在“集市”上完成的。集市，就是在某个特定的日子，人们聚集到一个固定场所进行商品交易的市场。一般认为，集市大约起源于殷、周时期。《易·系辞》里说：“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”
▲《清明上河图》局部
除了集市以外，古代商贩还会利用一年中的重要节日集中开市售卖货物。像元宵节、清明节、端午节、七夕节、中秋节、重阳节，以及一月一、二月二、三月三这样的“重日”，几乎都被商人作为赶集的节日，人们把这叫作“节令生意”。
除“市”以外，集、墟、场、街等，其实也都是古代的商品交易场所。习惯上，我们常“集市”并称，但“市”与“集”的概念是不一样的，市是固定在一个地方、经常性开放的；而集则是集中式、周期性开展的。
各种商品的广告招牌
古代购物节的促销方式琳琅满目
每逢“双十一”，商家们有各种优惠促销措施，比起现在五花八门的计算优惠方式，古人的促销方式就更为直接。
早在先秦时期，商界里早就有了广告，当时最流行的广告方式有两种：一为“行商”，就是移动式广告。比如吆喝叫卖、乐器演奏、表演及展示广告等。屈原《天问》中便有“师望在肆”“鼓刀扬声”的说法。二为“坐贾”，就是坐在家中等生意上门。往往是店铺有招牌广告、幌子广告等。《清明上河图》中就曾出现多家挂有店招的酒店、商铺，门口的方柱标牌，晚上还可以在箱内点上蜡烛，大概就是今天灯箱广告的雏形了。
除此之外，还有“赊销”“撒暂”“关扑”“红票”“削价”等各种商品促销方式。
赊销，简单来说就是先货后还，在宋代，商贾贩卖的惯例，多是一年后付货款。
撒暂，先免费进行试吃，满意后购买商品时再给钱的一种兜售方法。
关扑，就是现在的幸运大转盘，顾客需要把飞镖投向旋转着的八卦盘，如果飞镖正好扎中事先约好的图案，就算顾客赢，可以拿走店主押下的物品。而宋朝关扑的精髓在于，只有先将钱或物品押给店主作为赌注，才可以参加。
红票，旧时戏剧或杂技等的演出者赠送给人的免费入场券。后来发展成满足一定数额便会赠送的代金券。
削价，就是打折，薄利多销。秦汉商人早已意识到“贪贾三之，廉贾五之”，贪图厚利的只能赚30%，而薄利多销可以赚50%。
古代也有快递
古代的镖局，便是专门为人们运货的物流机构，类似于我们今天的快递。
在此基础上，一队队商旅，满载着丝绸绫缎、唐彩宋瓷、各类纺织品，从西安出发，经甘肃、新疆，进入罗马，带回一批批玻璃、宝石、葡萄、胡桃、茶叶等商品。在吆喝与铜铃声中，一条奢侈品海淘之路——丝绸之路也应运而生。
▲英国贵族用中国瓷器喝茶
元朝的时候，元朝和欧、亚、非三大洲，都保持着友好的联系，海外贸易也达到了前所未有的繁荣。
《当时只道是寻常：传统中的文化特质》
田东江著
中山大学出版社（年10月版）
文/广州日报·新花城记者：吴波
图/广州日报·新花城记者：吴波
视频/广州日报·新花城记者：吴波
广州日报·新花城编辑：刘丽琴